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    Portada » Greenwashing: ¿Qué es y cómo identificarlo? La loca del Taper en #DeAcáEnMás

    Greenwashing: ¿Qué es y cómo identificarlo? La loca del Taper en #DeAcáEnMás

    Sustentabilidad junio 14, 2023
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     James Cameron se sintió usado en una maniobra de “greenwashing” cuando lo llevaron a conocer las locaciones de extracción de litio en el norte. Dafna Nudelman (@lalocadeltaper), propuso explorar este concepto en De Acá en Más. 

    Se le llama greenwashing a las prácticas de comunicación engañosas, cuando las marcas (o los gobiernos / políticos) hacen afirmaciones falsas, exageradas o pretenciosas sobre su compromiso ambiental, para obtener beneficios reputacionales.

    ¿Por qué pasa? Los consumidores estamos cada vez más conscientes y nos preocupa el impacto ambiental, las marcas lo saben y quieren mostrarse “ambientalmente” mejores. Prueba de que muchas veces la demanda del consumo tracciona cambios. A veces es cierto, a veces es mentira. 

    ¿Cómo nos damos cuenta?

    1. Detectar cuándo una comunicación (publicidad o packaging de un producto) está intentando mostrar un beneficio ambiental.
    2. Intentar identificar si ese beneficio ambiental es real o no. Esta es la parte más difícil.

    No todo lo que dice que es “eco friendly” lo es, PERO tampoco todo es greenwashing. Hay grados, hay formas de greenwashing muy alevosas y absolutas, otras son relativizables.

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