James Cameron se sintió usado en una maniobra de “greenwashing” cuando lo llevaron a conocer las locaciones de extracción de litio en el norte. Dafna Nudelman (@lalocadeltaper), propuso explorar este concepto en De Acá en Más.
Se le llama greenwashing a las prácticas de comunicación engañosas, cuando las marcas (o los gobiernos / políticos) hacen afirmaciones falsas, exageradas o pretenciosas sobre su compromiso ambiental, para obtener beneficios reputacionales.
¿Por qué pasa? Los consumidores estamos cada vez más conscientes y nos preocupa el impacto ambiental, las marcas lo saben y quieren mostrarse “ambientalmente” mejores. Prueba de que muchas veces la demanda del consumo tracciona cambios. A veces es cierto, a veces es mentira.
¿Cómo nos damos cuenta?
- Detectar cuándo una comunicación (publicidad o packaging de un producto) está intentando mostrar un beneficio ambiental.
- Intentar identificar si ese beneficio ambiental es real o no. Esta es la parte más difícil.
No todo lo que dice que es “eco friendly” lo es, PERO tampoco todo es greenwashing. Hay grados, hay formas de greenwashing muy alevosas y absolutas, otras son relativizables.